高烧不退 IP给电视剧市场带来了什么

本文摘要：发烧不弃 IP给电视剧市场带给了什么作为国内电视剧市场最重要的风向标，2016年上海国际电影电视节的国际影视市场昨天月启动。记者在现场探营时注意到，从2015年开始的“IP 热”大有愈演愈烈之势，各大影视公司展台上完全都是“IP 剧”。这股空前的热潮，到底不会为电视剧行业带给什么，也引起了众多内容生产者的思维。 小生花旦借势构建“霸屏” 2015年被指出是“IP元年”，完全是一夜之间，IP的概念以迅雷不及掩耳之势席卷整个电视剧行业。

发烧不弃 IP给电视剧市场带给了什么作为国内电视剧市场最重要的风向标，2016年上海国际电影电视节的国际影视市场昨天月启动。记者在现场探营时注意到，从2015年开始的“IP 热”大有愈演愈烈之势，各大影视公司展台上完全都是“IP 剧”。这股空前的热潮，到底不会为电视剧行业带给什么，也引起了众多内容生产者的思维。

小生花旦借势构建“霸屏” 2015年被指出是“IP元年”，完全是一夜之间，IP的概念以迅雷不及掩耳之势席卷整个电视剧行业。而从今年电视市场的情况看，各大影视公司仍然将“IP”视作最重要的卖点，每个展台都会经常出现几部旗号IP旗号的作品，过去海报中少见的“白鱼邀请某某明星”，也被“改编自顶级IP”的字样所代替。网络上窜红的IP作品，大多集中于在古装、仙侠、青春、偶像等门类，许多年长的小生、花旦也借着这股热潮很快构建“霸屏”。记者在展出中心现场看见，杨幂、赵又廷的《三生三世十里桃花》，郑爽、杨洋的《微微一笑很倾城》，李钟硕的《翡翠恋人》，唐嫣、罗晋的《锦绣未央》，王凯、陈乔恩的《退出我，抓住我》等作品都抢到了巨幅海报，而以往总能占有最差“广告位”的都市情感、家庭伦理等剧集，则难觅踪迹。

在这种背景下，部分兼得“大IP”和“小鲜肉”的作品变得意气风发。交易市场首日，人气极高的鹿晗在沪宣告，将送还电视剧和古装首秀，加盟由网文界“大神”猫腻的小说《酌天记》改篇的同名电视剧。与之搭挡的，则还包括娜扎、吴倩等小花旦以及曾志伟、陈数等实力演员。

由于占到尽热点，这场开机发布会也出了整个电视节安保级别最苛刻也尤为吸睛的活动，单是媒体进场，就要经过扫瞄特定的二维码、检查身份证、配戴手环等多个环节，而鹿晗和原著小说的粉丝堪称早早地在微博上为其炒足了热度。天价版权有“非理性”成分 IP冷与小生花旦的很快上位，固然为电视市场带给一派年长气象，却也费伊令人瞠目结舌的电视剧“天价版权”。

有媒体统计资料，一年多前《芈月传》的网络版权尚是首集300万元，但在3个月前，《如懿记》早已附上网络版权单集900万的天价，《琅琊榜2》 和《酌天记》 也被传分别以800万、750万紧随其后。这些完全是突破天花板的价格，让不少业内人士坐不住。在昨天举办的“白玉兰揭幕论坛：电视剧尖峰论坛”上，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰开玩笑称之为，视频网站早已被逼到“买肾买剧”，“看起来很豪气，但视频网站对内容的投放只不过亏损极大”。

回应，被指出是“今年第一天价”的《如懿记》大自然有话说。制片人黄澜回应，天价版权问世的原因，本质是市场对好作品有市场需求，但市场必须更加良性的循环，“我们每次售出的时候实在都到顶了吧，结果又涨价了。内心深处，我们还是期望有一种更加成熟期的引导模式经常出现，而不是让我们的合作方通过烧钱来承托产业”。

慈文传媒总裁马中骏则指出，IP热潮之下的版权天价，不免有不理性的成分，“一方面，演员的价格广泛下跌，比如前两年一些演员的价格三四千万就算覆以了，现在过亿了；而编剧、IP（涨价）也是一样的。只不过有的作品过于优质，一下子就日报几千万，引发行业的成本下跌。优质资源涨价有理性的成分，但不是优质资源也这样上涨，就很不理性”。年轻人更加爱人新的类型新的故事 自由选择以IP配上低颜值的小鲜肉，一度被指出是电视剧更有年长观众的致胜法宝。

但在昨天的“电视剧尖峰论坛”上，不少业内人士也得出了令人车祸的答案：对于IP 和演员的低颜值，年长观众也许不一定不会买账。其中，前盛大文学CEO、中汇影视创始人侯小强指出，年长观众讨厌新的类型和故事，对电视剧的代入感和参与感市场需求也很高。有些所谓的IP，对年轻人而言有可能早已过时了，“像我们中选IP，必需同时合乎豆瓣评分、百度贴吧数据、新浪微博提到亲率等几个主流平台的数据，才不会中选。

有些作品七八年前较为火，但现在提到亲率很低，那就要很谨慎”。某种程度，据腾讯视频总编辑王娟透漏，从大数据的看作，看惯了美剧、日剧、韩剧等快节奏作品的年长观众，更加不愿为快节奏、“脑洞”大的作品买单，而非演员的“低颜值”，“我们想象年轻人认同爱读颜值低的小鲜肉，这实质上是一种误解。从大数据的反应来看，74.3%的用户更加注目故事类型和情节，演员阵容分列第二”。

也许是因为有了这些冷思考，记者注意到，今年亮相电视节的一些传统题材的作品，也开始转而以精品取得胜利，以此对付IP作品在数量上的强势。比如，陕文投集团就瞄准《红高粱》编剧赵冬苓的反腐败新作《国家权力，以及《好先生》编剧李潇的都市情感大戏《爱情先生》。

而李少红的荣信达公司，则以张嘉译、刘奕君等领衔主演的《卧底回来》居多打，将反恐干警的故事搬上荧屏。

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