腾讯广点通向移动营销要效果

本文摘要：罗征 腾讯广点通总经理 毕业于麻省理工学院，享有计算机科学博士学位。重新加入腾讯之前，曾在谷歌公司供职八年，负责管理过AdSense广告系统、谷歌字典、广东话拼音等项目的研发管理工作，享有非常丰富的互联网研发、管理经验。 现任腾讯广点通总经理，主要负责管理广点通的全面管理工作。随着移动终端的普及，高性价比的广告投放模式正在沦为刚刚须要。效果广告因“自动化+大数据”、“效率+效果”的双提高优势，沦为广告的新未来。

罗征 腾讯广点通总经理 毕业于麻省理工学院，享有计算机科学博士学位。重新加入腾讯之前，曾在谷歌公司供职八年，负责管理过AdSense广告系统、谷歌字典、广东话拼音等项目的研发管理工作，享有非常丰富的互联网研发、管理经验。

现任腾讯广点通总经理，主要负责管理广点通的全面管理工作。随着移动终端的普及，高性价比的广告投放模式正在沦为刚刚须要。效果广告因“自动化+大数据”、“效率+效果”的双提高优势，沦为广告的新未来。

营销阵地迁入，广告形式转变，相比于传统互联网广告，效果广告利用大数据定位用户市场需求，将广告智能地启动时到目标人群，大幅度提高了广告主的投入产出比(ROI)，正在获得更加多广告主的注目。2014年，广点通在产品、技术、运营多维度大大尝试探寻，进账丰厚： 2月，广点通在QQ空间移动末端和QQ客户端的好友动态中发售信息流广告，蘑菇街终端信息流广告两个月，日均转录量过万，iTunes成本降至了1.5元，真为金白银的效果使得广点通信息流广告倍受广告主接纳；7月，微信公众号广告内测上线，某种程度较好的效果进账了还包括宝洁、联合利华在内的各行业广告主的完全一致赞誉；12月，移动联盟流量规模超过日均8亿，流量资源的不断丰富，将为广告主获取更加非常丰富的营销空间。在技术维度，为了给广告主更高的效果报酬，目前广点通除了具备针对基础属性、长年爱好、短期行为的定向外，还上线了商业兴趣定向功能，通过分析用户商业兴趣，创建商业兴趣模型。此外，广点通还获取了用户状态类定向，还包括：重点单身、婚后、育儿；并融合用户LBS不道德数据，升级细粒度用户消费能力定向。

通过多维度的定向功能，来反对广告主在投入时更加细致的自由选择用户群，从而有效地提升广告效果。2014年是移动电商跟上的元年，早已有较小比例用户开始用于微信缴纳、QQ钱包、支付宝等移动支付平台。从市场需求来看，电商是移动广告投放的中坚力量，腾讯广点通与电商平台的合作比如京东、拍拍等都获得了不俗的ROI报酬。

例如，京东所投入的大闸蟹微信图片广告素材的定向点击率高达9%，远高于其他渠道。2015年，腾讯广点通将做到更加多的尝试，对内逐步切断更加多平台，对外移动联盟将子集更好的开发者重新加入，建构更加完备的原生广告体系。未来，广点通还将更进一步布局平台级的合作，例如京东、58同城、大众评论等，不仅可为这些合作伙伴获取营销广告服务，同时还将一一切断广点通平台与其他各电商平台间的数据，从而解决问题O2O的问题。

2015营销关键词：移动、相连 2015年，移动将沦为营销平台的主角，但目前，营销人对移动营销可能性的挖出远远不够，腾讯广点通仍然以来都维持着对外开放的态度，对内服务好各个平台，对外与开发者、平台伙伴们联合打造出移动营销新的生态。广点通的商业逻辑很非常简单——广告是有效地信息，不仅要对广告主有价值，同时也对用户有价值，做这一点，一切水到渠成。

2014营销领悟 如何作好移动营销，触达用户和转化成用户是两大关键点。如果说传统广告是以获取广告位自由选择居多，那么广点通平台则是以获取“人群检验”居多。我们以人为目标、以人为单位，通过大数据强化对人的解读。

在认同用户体验的基础上，协助广告主寻找他们期望触达的人。来自用户和广告主的双口碑才是广点合的核心竞争力。很多用户长年用于腾讯账号例如QQ，具有很高的用于黏性，正是这样，腾讯对用户的解读也更加平稳，更加理解他们的市场需求。但这并不意味著告诉他们是谁，用户的隐私十分最重要，我们一直将用户体验放到第一位。

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