互联网广告份额首次超过报纸和杂志的广告份额之和

本文摘要：实力传播公布《2014年Q3全球广告市场预测报告》，报告表明：较慢发展的数字广告技术将推展2014年全球广告开支快速增长5.3%，低于2013年的3.9%。未来两年，快速增长仍然强大，2015年将维持5.3%的增长率，而到2016年将减少到5.9%。报告预计今年全年的全球广告开支将超过5230亿美元。 互联网仍然是快速增长最慢的媒体类型，今年将快速增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本减少而效果更佳。

实力传播公布《2014年Q3全球广告市场预测报告》，报告表明：较慢发展的数字广告技术将推展2014年全球广告开支快速增长5.3%，低于2013年的3.9%。未来两年，快速增长仍然强大，2015年将维持5.3%的增长率，而到2016年将减少到5.9%。报告预计今年全年的全球广告开支将超过5230亿美元。

互联网仍然是快速增长最慢的媒体类型，今年将快速增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本减少而效果更佳。相对于传统媒体，互联网广告媒体的快速增长获益于多方的推展，还包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。新技术在很多层面上推展着互联网广告的发展，例如广告形式，新技术让互联网展出广告极具互动性，更加更有人，消费者更加不愿网页、对话，也不会忘记这些广告。

同时，程序化出售很快发展，对受众的定位更加精准高效，能获取更加优质的品牌传播。实力传播预测2013至2016年，传统展出广告的年均快速增长将从12.3% （2010-2013年）提高到15.8%。

在展出广告中，广告主对移动社交媒体的运用爆发性快速增长，并需要触达从桌面到移动端的用户，进而使得社交媒体展出广告的快速增长更为很快，2013到2016年间年均增长率将超过29.9%。在线视频早已扩展到智能手机、平板电脑、游戏设备以及智能电视，它正在为广告主获取更好与消费者对话的机会，在线视频广告在2013到2016年间年均增长率为24.2%。

在展出广告中行之有效的工具被应用于在收费搜寻领域，很大的增进了后者的快速增长。现在，广告主能更佳地掌控广告曝光的地域、时间和受众，并对曾采访过网站的消费者展开新的定向，对其启动时自定义简化的广告内容。这些改良将有助收费搜寻广告在未来三年里维持14%的年均增长率，比之前三年的13.5%有少许提高。

今年互联网广告预计将占到全球广告开支的23.6%，首次多达报纸和杂志广告份额的总和（22.7%）。2016年互联网广告预计将占到全球广告开支的28.3%。在中国市场，互联网广告的市场份额将超过31.5%，预计2016年将多达43%。Source: ZenithOptimedia移动广告是快速增长最慢的互联网广告类型 移动互联网广告(指智能手机、平板电脑上所有的互联网广告，还包括展出广告、分类广告、搜寻广告和应用程序APP中的广告)是快速增长最慢的互联网广告类型。

消费者对移动技术的较慢应用于，更佳的广告形式，让广告主能更加有创新的和用户对话，增加对用户的阻碍。移动互联网广告今年将快速增长67%，比桌面互联网广告快速增长慢7倍，占到所有互联网广告的20%。随着移动设备的持续减少和多样化，这一数值在2015年将快速增长到25%，2016年为30%。

移动互联网广告是全球广告开支的快速增长引擎。2013至2016年间，移动互联网广告预计将快速增长350亿美金，占到全球追加广告开支的42%，分列在第二和第三位的则分别是电视广告(占到30%)和桌面互联网广告（占到28%）。

实力传播全球首席执行官Steve King回应：“互联网广告很快发展，新技术让广告主能以更佳的价格，在准确的时间将准确的信息传送给准确的人。特别是在是移动设备更加智能，并在大大普及，这将使互联网广告在未来几年持续减少，稳步增长。

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