广告宣传中，企业最应避忌这八类词汇，有人曾被罚千万

本文摘要：众所周知，拥有一个朗朗上口、脍炙人口的广告口号、广告口号，对于企业战略部署、生长壮大具有最要作用。一个好的广告口号，不仅可以转达产物买点、展现品牌魅力，引发购置欲望，更重要的是能够增强企业的行业识别度、扩大的知名度，最终提高产物的市场占有率。然而近年来，越来越多的企业为了到达广告宣传效果、获得庞大经济收益，频频泛起广告用语不规范的情形，违反了《广告法》等相关执法法例，甚至侵犯他人的正当权益，最终反而增加了企业的成本。

众所周知，拥有一个朗朗上口、脍炙人口的广告口号、广告口号，对于企业战略部署、生长壮大具有最要作用。一个好的广告口号，不仅可以转达产物买点、展现品牌魅力，引发购置欲望，更重要的是能够增强企业的行业识别度、扩大的知名度，最终提高产物的市场占有率。然而近年来，越来越多的企业为了到达广告宣传效果、获得庞大经济收益，频频泛起广告用语不规范的情形，违反了《广告法》等相关执法法例，甚至侵犯他人的正当权益，最终反而增加了企业的成本。

因为“遥遥领先”四个字瓜子二手车直卖网被罚1250万市工商行政治理局海淀分局，对瓜子二手车的广告举行了观察，结论如下：成交数据显示：北京市旧灵活车生意业务市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车，北京人人车旧灵活车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。此两者的二手车成交数量均凌驾当事人的成交数量。综上，本局认为当事人广告宣传中使用的“开办一年，成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符。

当事人的上述行为,违反了《中华人民共和国广告法》第四条的划定,同时组成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二 )项之划定,服务的销售状况与实际情况不符,对购置行为有实质性影响的。罚款1250万元。那么，在广告宣传中，到底该如何规避这类风险呢？广告宣传中，要谨记这八种宣传词汇第一类：“最”横竖不要带“最”就是了！最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大水平、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最自制、史上最低价、最盛行、最受接待、最时尚、最聚拢、最切合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学 ... ... 案例：杭州市西湖区方林富炒货店，其公布广告称其为“方林富炒货店杭州最优秀的炒货特色店肆”“方林富杭州最优秀的炒货店”。

杭州市西湖区市场羁系局处置惩罚决议：责令停止公布使用顶级词汇的广告,并处罚款人民币20万元。第二类：“一”第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、唯一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一 ... ... 案例：青岛某有限公司在青岛市沿海地段谋划场所公布房地产广告，广告中使用国家机关事情人员的名义和形象，使用“某某第一品牌”绝对化用语等举行宣传，青岛市工商行政治理局依法责令当事人停止公布违法广告，在相应规模内消除影响，并处以30.03万元。第三类：“级极”国家级、国家级产物、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳绝对）、终极、极致第四类：“首家国”首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、XX网独家、XX网首发、首次、首款、全国销量冠军、国家级产物、国家（国家免检）、国家向导人、填补海内空缺、中国驰名（驰名商标）、国标品质第五类：与“品牌”有关金牌、大牌、名牌、王牌、首脑品牌、世界领先、（遥遥）领先、向导者、缔造者、创新品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、首脑、之王、王者、冠军第六类：与“虚假”有关史无前例、前无昔人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高等、正品、真皮、超赚、准确第七类：与“权威”有关老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX向导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币国样（央行批准除外）案例：上海珍岛信息技术有限公司广告中，宣称精锐教育“与三所世界顶级学府携手互助：耶鲁大学、普林斯顿大学、斯坦福大学”、“拥有上万名熟悉当地课本、教学履历富厚的优秀师资气力”，经查精锐教育从未与耶鲁大学、普林斯顿大学、斯坦福大学等三所大学有过互助, 上海市市场监视治理部门对其处罚如下：一、责令停止公布广告；二、处罚款人民币贰拾万元整。

第八类：与“欺诈”有关涉嫌欺诈消费者点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再自制了、没有他就XX、错过就没时机了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了却语因此，对于一家创业公司来说，除了打磨产物之外，还需要拿出精神来应对外来规则的打击。中律投（北京）治理照料有限公司就是一家专门服务创业者团队的公司。中律投致力于为创业公司提供快速响应、高性价比的财税法一站式服务，为创业公司的高速生长保驾护航。如果创业公司有这些方面的困惑，可以和我们联系，我们将为您提供专业的服务。

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